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近日,合生缦品牌2.0全球战略发布会,于上海JW万豪侯爵酒店美好启幕。合生创展联袂主持人周涛、国际超模何穗等嘉宾,共同见证一场美好向新的前瞻远行,也正式开启“缦系”到“缦品牌”的华丽绽放。
这是合生缦品牌诞生五年之际,又一场值得被铭记的高规格、高起点的重磅发布,被各界期待已久。
【资料图】
合生缦品牌高端产品线丰盈生长
这一切,要先从合生缦品牌源头谈起。
五年前,合生创展集团与世界奢华酒店之父Adrian Zecha先生共同打造MAHA品牌,带来同步世界的全新生活方式,关于伟大与美好的品牌版图由此展开。
沿着时间的锚点,合生缦品牌循序开启对人、城市、社会的深度探究,并由此形成“MAHA缦合”与“YUNĒ缦云”两条极致产品序列,相继成为国内行业赛道上广受推崇、争相效仿的超级航标。
自2018年推出市场,“缦品牌”的每一个项目,落子皆传奇。在北京、上海、广州等全球超一线城市,产品线丰盈生长,陆续收获丰硕成绩。
在北京东三环,缦合·北京横空出世,给缦系开了个好头,也将京城顶豪价值刷新到前所未有的高度。紧随其后的产品图谱中,从北京CBD黄金半径到上海外滩畔、再到广州“小蛮腰”旁,合生缦品牌打造出一个个行业现象级的经典作品,成为“高端市场的”的破局者。
时至今日,缦品牌的前瞻视线,从未局限于单一的销售维度,而是在具体的房子以外,那些更多的可能性。
从1.0到2.0,与城市共生长
地产下半场已开局,总有先遣者为探索而生。当赛道切换,从好房子到好服务,这中间的关联,考验的是一个房企的全维度。
从作品到运营、从布局到赋能的积极转变中,合生缦品牌已构建起明确的引领力。本次2.0战略发布,全面擘画缦品牌在城市、产品、美学、生活方式、服务、圈层等六大维度的闭环逻辑。
其中,在城市层面,合生缦品牌正式开启“与城市共生计划”,通过新一轮与城市经济、生态、文化等层次的触达与互动,建立对城市更深厚的融合。
在北京,缦品牌打造世界500强服务基地,构建高能价值服务交往平台,通过全球政要名流、知名企业家、经济组织、奢侈品联盟等圈层生态构建,为城市带来更多发展机会与活力;
在广州,与城市共建天河国际生态区,推动日月双湖天然景观重现,与政府共同守护森林城市的使命,即将在71万㎡半山林海里,进行生态保护和动植物声纹记录。
在上海,缦品牌与海派文化紧密结合,以88万㎡TOD旗舰综合体共创千亿级总部城市秀带。未来还将有安康苑城市综合体、复兴东路收藏级文保别墅、古北总裁别墅等超级作品,充分融合城市文化底蕴基础上,以焕新之势为世界打开上海的盛卷。
不难看出,合生将缦系升级到缦品牌,已经不再满足于某一个项目的打造,从布局城市,到服务城市,更多的是要和这个城市进行共荣共生,同时产生更多的交互。
与此同时,缦系产品迎来二次进化,更人性的设计、更科技的硬件、更多元的跨界和更未来的审美。绿色·生态·健康都是最基本的生产要素,产品2.0科技系统升维,即将推出纳米幕系统,比上一代地缘热泵新风系统将除尘除菌方面高出几十倍,让生活更纯净、更健康、更舒适。
缦品牌提出基于用户体验的场景创新解决方案,并以超级资源链接能力作为战略发展引擎,囊括生活系统、文化艺术、教育健康、社交休闲等领域,汇聚国际顶尖资源,丰富人们对生活的美学理解与价值享受。
“缦品牌2.0时代,我们迈入一个全新的生长拓变期,以更深入、更立体、更广博的价值系统,实现全球生活方式构建、高端资源集聚和城市的高质量发展。”合生旗舰地产品牌营销总经理李雨桐在解读中表示,缦品牌的前瞻视线,从未局限于单一的销售维度,而是在具体的房子以外,更加重视配套、空间、场景、服务等完整闭环之上的价值磁场与资源整合。
“今天非常开心,看到缦品牌发展成更加多元化,更加有活力的生态圈。缦品牌携手教育、医疗、汽车、艺术领域,和更多资源携手跨界,打造更美好的生活。”
发布会上,国际超模何穗作为特邀嘉宾,分享了对于美、时尚、艺术独特的感知,也再次见证了缦品牌的美好新生。她认为缦品牌能够把每个人心目中的向往,重现在真实的生活中,让人们深深感受并拥有这份美好。国际化的审美品位、未来式的生活场景、重归于自然的健康意义,和更纯粹的圈层文化,让何穗倍感期待。
如果在一座房子背后,理想中的艺术审美和健康生活追求都能被“懂得”,那它必然是无价的。从嘉宾们的分享中,我们感受到,缦系故事已经不只是好房子本身,而是一种代表世界顶级生活方式的超前眼光。
这一点,也是合生缦品牌2.0最值得被看见的关键。
场景驱动下的价值进化
在场景驱动下的缦品牌,持续自我驱动刷新价值内核,进化为更有思想更有感知的场景品牌。
站在新的发展节点,合生缦品牌超级符号“M”焕新发布,成为品牌价值呈现中最有力量的牵引。在合生看来,缦品牌始终与人本匠意、独特定制、美学品位、多元跨界等精神内核密切相关。
除此之外,“缦”的独特性在一次次跨界合作中也被印证并提振声量,实现进一步拓圈发展。以提升素养教育见长的TT CLUB国际童军,以及合生自有新能源汽车品牌合创汽车,从儿童全维成长场景到万物互联的“人-车-家”智慧生活场景,缦品牌依托集团多元化发展优质资源,最终形成平台与资源体系相互作用的生态系统。
作为品牌价值链条的另一个场景维度,合生沿承世界奢华酒店的理念,首次把酒店式服务引入人居领域。以“至善无痕”为理念,从时间、空间、私属三个层面,小到日常用餐,大到与全球顶尖红酒、雪茄、游艇等品牌的无缝对接,从细微到宏大,为人们提供恰如其分、自然无痕的的无边际服务。
这些,只是缦品牌所打造的“生活场域”的缩影。为了更好地提供与国际接轨的视野以及生活方式,合生缦系严格筛选明星品牌,全维度跨界,高能级匹配,联合TOP级品牌组成“缦系全球资源”矩阵。
依托合生创展集团在商业、教育、汽车、金融等领域的优质资源,在合生缦品牌的发展蓝本中,还将持续链接文化艺术、时尚生活、医疗教育、汽车金融等全球品牌资源,构建一个涵盖人、城市、品牌共融共生的开放生态,由此形成的全链条生态圈闭环,更是其不可复制、难以模仿的核心竞争力。
在顺应“高端生活供应商、服务商和倡导者”的转型方向,合生这几年中一直在深度实践这一方向,既有顶层设计,同时又有落地市场,这种“提前兑现生活方式”的运营意识显然更加超前。
此番,缦品牌2.0全球战略发布,与其诞生之初的定位逻辑,一脉相通,真正实现与城市、与生活息息相关的未来“前置”,既是“美好向新”理念的出发点与实用价值所在,更是其先于时代的又一次更新畅想和重要实践。
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