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今年618被称为“史上投入最大的618”，天猫、京东各大电商纷纷使出“超值爆品”、“极致好物”等大招，释放不同层级消费潜力。数据显示，618期间（5月23日20点至6月20日24点），汤臣倍健旗下全品牌全网总销售额突破8亿元，同比增长超40%，连续4年斩获天猫、京东618“双冠军”。

阿里数据显示，618期间，在营养健康消费赛道上，汤臣倍健旗下全品牌总销售额位居天猫膳食营养补充剂品类榜首，汤臣倍健官方旗舰店位列天猫保健食品/膳食营养补充食品店铺销售额TOP1。汤臣倍健官方旗舰店在6月15日21点50分即累计完成突破2022年618的总销售额，且当晚24点累计销量破亿（5月31日20点至6月15日24点）。

在京东、天猫发布的好评榜、热卖榜等众多榜单中，汤臣倍健多品类领先，实现了销量及口碑双丰收。其中，汤臣倍健蛋白粉稳居天猫免疫力蛋白粉品类TOP1、京东“蛋白粉金榜”TOP1；专业益生菌品牌“Life-Space”整体销售额近1.6亿元，同比增长超45%，稳占天猫进口益生菌好评榜TOP1、京东热卖榜TOP1；子品牌天然博士全网销售额同比增幅超145%；“有颜值、更有技术含量”的汤臣倍健Yep GAGs胶原蛋白肽新品出道即大热，凭借含糖胺聚糖(GAGs)的创新原料受到年轻消费者的追捧，成功夺得天猫“胶原蛋白V榜”TOP1并入选健康必买榜；健力多氨糖软骨素产品也稳登天猫软骨素热卖榜、好评榜、回购榜。

兴趣电商热潮兴起，抖音等平台也成为今年618品牌必争之地。 “抖音618好物节”活动期间，汤臣倍健全品牌以精细化运营强势发力抖音电商，销售额增长超180%，其中汤臣倍健、Life-Space、天然博士、BYHEALTH等品牌销量增长明显。

《2023年618消费新趋势洞察报告》显示，过半受访者在购买决策时会综合考虑品牌、品质和服务等因素，消费者越来越“懂自己”，营养需求颗粒度更加精细。“消费者对膳食营养补充剂有不同的需求，在选择的过程中，他们也越来越看重产品效用的科学证据，技术创新成为驱动行业发展的核心要素，也决定着企业的核心竞争力。”汤臣倍健副董事长、汤臣倍健营养健康研究院院长梁水生此前在接受国际权威科学杂志《Nature》采访时说。

（文章来源：南方Plus）

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